Online Texter: SEO Texter-Werbetexter

Texte (Webtexte, Werbetexte, Presse/PR-Texte, SEO Texte für Blogs, Websites, Landingpages, Newsletter & Shops) müssen Kunden ansprechen. Content braucht das richtige Marketing, damit Inhalt zum SEO-Erfolg führt. Erfahren Sie, warum TEXTER SEO Ihr Online Marketing Texter für Content Marketing ist.
Texter, SEO & Werbetexter Mag. Wolfgang Jagsch / +43 650 46 46 498 /  [email protected]

Kunden gewinnen, binden & aktivieren mit dem Growth-Hacking-Knowhow von TEXTER & SEO Linz!

Inhaltsverzeichnis:

SEO Texten im Zeitalter der Customer Journey – was ist SEO Content/ein SEO-Text?

Was macht gute SEO-Texte bzw. Online-Texte bzw. Webtexte aus?

Texterstellung-SEO-Textoptimierung/Content-Optimierung für SEO

Semantischer SEO Content für SEO Online PR

Wie lange sollten SEO Texte/Online-Texte/Webtexte sein?

Was kosten SEO Texte/Webtexte/Online-Texte?

Was ist ein SEO Texter/SEO Werbetexter/SEO Textagentur?

Welches Spektrum deckt ein SEO Texter/SEO Werbetexter ab?

[sta_anchor id=“customer“]SEO Texten im Zeitalter der Customer Journey & was ist SEO Content/ein SEO-Text überhaupt?[/sta_anchor]

Google ändert fortlaufend seinen Algorithmus, die Suchergebnisse verändern sich (Suchtreffer werden teilweise zu direkten Antworten/in gewissen situativen Kontexten treten vermehrt Suchanfragen via Voice Search auf…), was bleibt, ist der Nutzer und sein Bedürfnis. Umso wichtiger ist es, dass man als Webtexter den Nutzer verstehst und ein perfektes Nutzererlebnis kreiert.

Die Keyword Strategie ist dabei das zentrale Element jeder SEO Strategie, auf der die Struktur einer Website, die interne Verlinkung und die Inhaltserstellung basieren. Ein guter SEO Texter für Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing (SEA) findet den richtigen Content für ein Thema und kennt die neuesten Contentoptimierungtrends.

Es geht dabei auch darum, den passenden Contenttyp für ein Thema zu finden. Zudem spielt auch die Linguistik bzw. Semantik eine tragende Rolle. Suchmaschinen arbeiten zunehmend mithilfe von natürlicher Sprache. Diesbezüglich kommen bei der Contententwicklung linguistische bzw. semantische Prinzipien ins Spiel, durch die sich Suchmaschinenrankings steigern lassen.

SEO Online Marketing befindet sich im Wandel: Seitdem die Suchmaschinenhersteller beim Auffinden und beim Analysieren der Daten verstärkt auf Künstliche Intelligenz (“RankBrain”) und maschinelles Lernen setzten, werden die gestiegenen Anforderungen für Top-Platzierungen spürbar. Heutzutage müssen Inhalte und Funktionen direkt auf die Suchenden abgestimmt werden.

Ein SEO-Text guter vereint Lesbarkeit, Suchmaschinenoptimierung und Informationsgehalt. Grundsätzlich sind Seotexte suchmaschinenoptimierte Texte, die darauf ausgelegt sind, von Nutzern und Suchmaschinen wie Google verstanden und als gut befunden zu werden. Das A und O sind nutzerorientierte Contentrelevanz und die Kontextualisierung von zentralen Fragestellungen, die entlang der Customer Journey entstehen.

Ein SEO Texter muss bei der Content Optimierung – von der Keywordanalyse, über die Themenrecherche bis zur Texterstellung – die richtigen Themen, die relevante Inhalte passend zur Suchanfrage und Suchintention liefern, bei Suchmaschinen wie Google ranken. Suchmaschinenoptimierte Onlinetexte mit realem Infomehrwert sollten vor allem mithife von folgenden Grundfragestellungen realisiert werden:

  • Wer bin ich und was macht mich einzigartig? (=> USP / Online-Identität)
  • Was mache ich und welchen Mehrwert biete ich? (Nutzmehrwert / Kundenvorteile)
  • Was mache ich anders als meine Konkurrenz? (Alleinstellungsmerkmale meines Anbots)
  • Welche Ziele verfolge ich für meine Kunden? (Glaubwürdigkeit / Vertrauensbildung)
  • Welche konkreten Kundenprobleme werden im Einzelnen gelöst?
  • Welche zusätzlichen Vorteile werden geboten und was bekommt man dazu, wenn man kauft?

Diese Fragen prägen die Reise des Kunden im Netz (Customer Journey) und damit auch den Prozess der SEO Content Erstellung. Plumpe und grammatikalisch falsche Texte voller Phrasen und ohne erkennbaren Mehrwert bringen nichts mehr – ein guter SEO Text vereint als Bestandteil einer umfänglichen Content-Marketing-Strategie deshalb Lesbarkeit, Suchmaschinenoptimierung, Verständlichkeit, Relevanz, Aktualität und hohen Informationsgehalt.

Moderne Kunden treffen ihre Kaufentscheidungen meist gut informiert. Die Grundlage eines jeden Onlinemarketingerfolgs ist eine höhere Sichtbarkeit von Marke und Produkt auf allen relevanten Onlinemarketingkanälen. Ein vergleichsweise neues Onlinemarketing stellt Contentmarketing dar, bei dem es um Storytelling, also das Verpacken von Inhalten in ansprechende Geschichten geht.

Statt über Werbung muss ein SEO Texter & Werbetexter Kunden über Inhalt mit Mehrwert erreichen. Das Produkt rückt in den Hintergrund, das Storytelling rundherum wird spannender. Online-Texte aller Art profitieren von Bildern, Podcasts, Infografiken und Videos. Online Texter & Werbetexter müssen Webauftritte nach holistischen Gesichtspunkten für Kundenbedürfnisse optimieren:

  • Welche spezifische Zielgruppe soll über welches Medium angesprochen werden?
  • Wollen Sie mit Ihren Texten informieren, berühren, überzeugen oder direkt verkaufen?
  • Was ist das eigentliche Kommunikationsziel und welche Kernaussage soll vermittelt werden?
  • Welches Thema soll allgemein verständlich kommuniziert und bildhaft veranschaulicht werden?
  • Welche Ansprache muss gewählt werden, um die Köpfe von Entscheidern zu erreichen?
  • Reicht der Informationsgehalt auf einer Seite aus?
  • Sprechen Sie die richtige Zielgruppe an?
  • Passt die gewählten Content-Arten zu Ihrer Corporate Identity?
  • Ist die Kommunikation in sich stimmig?

Bedürfnisorientierter Text-Content auf Basis umfassender Keyword-Recherchen inkl. Contentplan & Redaktionsplan ist gefragt. Gute Texte beeinflussen das Besucherverhalten und die Relevanz eines Webprojekts, was die Suchmaschine wiederum registriert. Hinzu kommt, dass guter Content auch öfter geliked, geshared, verlinkt und aufmerksamer gelesen wird.

Die passenden Keywords allein reichen nicht aus. Viel mehr kommt es auf eine harmonische Gesamtkomposition an, die inhaltlich perfekt gestrickt ist, aber dabei das Keywording nicht aus den Augen verliert. Wer sich nur auf Keywords fokussiert und Themen nicht gut verfasst, wird erfolglos bleiben. Texte müssen spezifisch sein und tief in die fachliche Materie eintauchen.

Die Nutzer stellen häufiger konkrete Fragen. Je komplexer die zu verkaufende Leistung ist, desto wichtiger werden gute Texte. Untersuchungen über das Scannen von Inhalten haben gezeigt, dass viele User den Anfang und das Ende der Absätze lesen und dann entscheiden, ob Sie weiterlesen wollen. Stellen Sie sicher, dass am Anfang und am Ende eines Absatzes die wichtigsten Infos stehen.

[sta_anchor id=“ausmachen“]Was macht gute SEO-Texte bzw. Online-Texte bzw. Webtexte aus?[/sta_anchor]

Gute SEO-Texte/Webtexte/Online-Texte müssen zwei Dinge erfüllen:

  • Für Suchmaschinen optimiert sein, damit Besucher Ihre Seite finden.
  • Spannend und aufschlussreich dem Leser die gesuchten Infos liefern.

Professionelle SEO-Texte/Webtexte/Online-Texte vereinen beides. Damit dies gelingt müssen sechs Grundprinzipien bei der SEO Texterstellung & SEO Textoptimierung mitberücksichtigt werden:

  • Berücksichtigung geeigneter, relevanter Keywords inkl. Suchanfragen
  • Erstellung von einzigartigem, spannendem Text-Content (Unique Content statt Duplicate Content)
  • Überschriften zur Gliederung des SEO Textes
  • Optimierung von Titel und Beschreibung
  • Leserfreundliche Gestaltung und Layout
  • Optimierung von Ontologie, Semantik & Linguistik

Fazit: SEO-Contentmarketing ist eine Weiterentwicklung des Corporate Publishing. Einzigartige Inhalte sind die Zauberformel: Themenrelevante Inhalte sollen in den Suchmaschinen gefunden und gerne gelesen werden. Erfolgreiche Webtexte werden von Nutzern und Suchmaschinen verstanden. Wer in möglichst knapper Form alle wichtigen Punkte des Themas pointiert und gut gegliedert wiedergibt, der holt den ersten Platz in den Suchergebnisanzeigen.

Ist der Informationswert zweier Online-Texte gleichwertig, gewinnt immer derjenige, der sorgfältiger strukturiert, klarer und ansprechender aufbereitet (Sprungmarken, Absätze, Bullet Points, Bilder, Videos, Formatierung, Schriftart, Schriftfarbe, Tabs und ausklappbare Texte, Keywords in Überschriften, Überschriftenstruktur, sinnlogischer Aufbau des SEO-Textes, Keywords in Auszeichnungen, Listen und Bildern) ist. Auch User Signale wie z.B.:

  • höhere Verweildauern
  • niedrigere Absprungraten
  • höhere Conversions
  • höhere User-Engagement-Raten
  • verbesserte Interaktionsraten

spiegeln die Text-Qualität wieder. Das Anbieten von bedarfsorientierten Informationen, nach denen der User ohnehin gesucht hätte, spielt eine zentrale Rolle. Bei der SEO Texterstellung und SEO Textoptimierung geht es nicht nur um Absprungrate, Text-Relevanz und Verweildauer, sondern auch darum:

  • welche Conversions, Co-Occurences und Co Citations vorliegen
  • welche Verweise und Verlinkungen von themenrelevanten Webseiten vorliegen
  • wie viele wiederkehrende Besucher es gibt und wie Besucher auf eine Seite kommen
  • welche Influencerbeziehungen bzw. Interaktionen vorliegen
  • wie viele Kommentare auf Fachblogs existieren
  • wie hoch die jeweilige Anzahl der Socialmediakontakte ist
  • welche Interaktionen auf Social Media-Kanälen vorliegen
  • welche Suchphrasen eingegeben wurden => Keyword-Recherche & Keyword-Strategie
  • welche Seitenelemente konsumiert werden
  • welche Themengebiete gerade gefragt sind
  • welche Textlängen und Schwierigkeitsgrade bevorzugt werden
  • welche Elemente geklickt oder markiert werden und welcher Inhalt wann und wo gut ankommt

Gute Web-Texte schaffen es, dem Besucher in wenigen Worten alles Wesentliche zu übermitteln. Google versucht mithilfe von künstlicher Intelligenz die Customer Journey verstehen zu lernen, um dadurch seine Suchergebnisse zu verbessern. Hierbei geht es um die Reise des Nutzers, die seinen Weg hin zu einem bestimmten Produkt beschreibt.

Inzwischen erkennt Google nicht nur semantische Zusammenhänge und kann die Textqualität bewerten. Sie achtet auch immer mehr darauf, wie der Content bei Nutzern ankommt. Das beginnt bereits beim Snippet – der Seitenvorschau im Suchergebnis: Wird es geklickt? Wie oft wird es geklickt? – und endet beim Content auf der Seite.

Beim Texte verfassen erreichen Sie es im Idealfall, dass der Text der letzte Punkt der Nutzerreise wird. Der SEO Content muss deshalb so überzeugend und informativ sein, dass der User nicht mehr das Bedürfnis hat, woanders noch mehr zu erfahren. Bringen Sie alle wichtigen Aspekte (Keywordrecherche/Marktanalyse/Bedürfnisse/Probleme) unter, wenn Sie einen SEO Text schreiben. Ihr SEO Texter & Online Werbetexter zeigt Ihnen:

  • wie man sein gewünschtes Zielpublikum dazu bringt, sich zu engagieren
  • wie man Content Marketing und Online-PR erfolgreich verbindet
  • wie man mit Content Marketing entsprechend Nachfrage erzeugt
  • wie man zielgerichtete Content Marketing Strategien entwickelt

Ansprechender und verständlicher Content mit übersichtlicher Struktur

SEO-Texte zu verfassen ist eine Texteraufgabe, die viel Knowhow erfordert. Viele SEO Content Texter verbinden mit einem SEO-Text einen 400-600 Wörter Website-Text oder Blog-Artikel, der so viele Keywords wie möglich enthält. Doch dies ist die falsche Herangehensweise.

So wie sich der Algorithmus von Suchmaschinen verändert, so verändern sich auch die Anforderungen an seo-optimierte Texte. Mit Keywordstuffing, einer festgelegten SEO Textlänge und einer Keyworddichte von 3% kommt man nicht weit.

Suchintention, Relevanz, Nutzerbedürfnisse & Contentqualität

SEO Texten ist viel mehr als das geschickte Platzieren von relevanten Keywords und deren Synonyme. Googles RankBrain Algo lernt von Useraktionen. Wenn Nutzer z.B. den „Zurück“-Button verwenden, merkt sich Google das und der Inhalt wird bei bestimmten Suchanfragen möglicherweise schlechter gereiht.

Die Lösung lautet User Intention: Fragen Sie sich bei jedem Inhalt, was Sie selbst gerne lesen würden. Strukturieren Sie Texte mittels Inhaltsverzeichnis, Bullet Points und anderen Elementen. Inhalte und Zweck der Webpräsenz müssen zur Suchintention und Nutzerintention des Keywords passen.

Von der Headline, der Subline, dem Copytext, dem Lektorat bis zum Call to Action – erfolgreiche Texte sprechen Emotionen an und motivieren zu einer Handlung – sprich Kauf, Newsletteranmeldung, Gewinnspielteilnahme oder Kontaktaufnahme etc..

Was interessiert meine Zielgruppe? Wie kann ich Inhalte bestmöglich aufbereiten? Welche Kernbotschaft will ich kommunizieren? Welches Bedürfnis meiner Zielgruppe soll befriedigt werden? Texte, die Antworten auf diese Fragen liefern, werden belohnt. Welche Kriterien muss ein Online-Text erfüllen, damit er angeklickt, gelesen und geteilt wird? Ein guter Online-Text sollte daher…

  • verständlich geschrieben sein
  • eine angenehme Lesestruktur (Absätze, Leerräume etc.) besitzen
  • ein Thema holistisch aufbereiten
  • themenverwandte Begriffe aufweisen
  • zielgruppen spezifische Wordings mitberücksichtigen
  • einen konkreten Nutzermehrwert bieten

Ein guter SEO-Text unterscheidet sich nicht von einem redaktionellen Artikel. Google hat den Wunsch, inhaltlich gute, unterstützende und hilfreiche Webseiten weit oben zu positionieren. Leser-optimierte Texte stechen hervor. Man sollte Texte nicht nur an Google-Kriterien ausrichten, sondern für Leser schreiben.

Darüber hinaus sollte die Textstrukturierung nicht außer Acht gelassen werden. Damit der Content dem Nutzer gefällt, ist es von Bedeutung, dass er ihn gut lesen kann. Online liest man anders als offline, man scannt mehr, springt mehr über den Text und konzentriert sich auf das, was man als am interessantesten empfindet.

Neben dem Textinhalt ist auch der Bildinhalt maßgeblich für die Contentqualität. Bilder und Videos tragen dazu bei, dass der Content den Nutzern gefällt. Im Zuge dessen, dass sich die Internetnutzung hin zu mobilen Endgeräten verändert, bekommen vor allem Videos einen höheren Stellenwert, diese können schließlich auch auf Smartphone und Tablet Informationen leichter vermitteln.

Die Zauberworte für guten Content lauten neben relevanten Suchwörtern vor allem Usermehrwert, passendes Themenumfeld, sinnvolle Struktur für eine Aufwertung der Website-Qualität. Ein guter Online-Texter muss zielgerichtete Texte mit umsatzstarken Suchbegriffen im Sinne einer natürlichen Keyword-Häufigkeit für Suchmaschinen optimieren und auch dem Besucher gerecht werden. Folgende Fragen helfen Ihrem SEO Texter & Werbetexter beim Texten:

  • An welche Zielgruppe wendet sich der Text?
  • Für welches Medium soll der Text erstellt werden?
  • Können Textkerne geliefert werden?
  • Welche Kernbotschaft soll vermittelt werden?
  • Welche Tonalität soll gewählt werden?
  • Welches Thema soll behandelt werden?
  • Welches Ziel verfolgt der Text?
  • Welche Länge sollte der Text besitzen?
  • Wie sieht die genaue Timeline aus?

Eine Keywordrecherche und Keywordanalyse bilden die Basis für jede Content Marketing Strategie. Eine passende Häufigkeit der Keywords ist ebenso eine Grundvoraussetzung. Neben dem eigentlichen Suchbegriff müssen SEO Texte auch verwandte Begriffe mit einer bestimmten Häufigkeit enthalten, um als möglichst relevant eingestuft zu werden.

Im Information Retrieval System einer Suchmaschinen werde spezifische Techniken angewandt, um Online Texte auswerten und deren thematische Relevanz für bestimmte Suchanfragen ermitteln zu können. Dies funktioniert über Keywords, welche im Text enthalten sein sollten. Suchmaschinen können nicht zwischen den Zeilen lesen und sind auf derartige Signale angewiesen.

Allerdings sind sie auch in der Lage Synonyme (Semantik) zu erkennen. Die Latent Semantischen Indexierung (LSI) haben SEOs mit der Latent Semantischen Optimierung (LSO) beantwortet. Texte werden zwar auf Keywords optimiert, allerdings kommen diese auch gerne mal als Synonym vor. Semantische Keywords bzw. verwandte Begriffe sind der Schlüssel für gelungene Seotexte und Blogposts.

Umso mehr semantisch sinnige Worte, die im selben Kontext gesucht werden, in Ihrem Content vorkommen, desto besser. Verschachtelte Sätze, Keyword-Stuffing, unpersönliche Ansprachen und Passiv-Formulierungen sind ein No-Go. Kanalunabhängig erfordern die Online-Texterstellung und Textoptimierung ein sehr gutes Sprachgefühl sowie perfekte Rechtschreibung und Grammatik.

Online Texte benötigen zudem eine spezifische Überschriften-Struktur und das professionelle Einflechten von Schlüsselworten. Um Keyword-Stuffing zu verhindern, arbeiten erfahrene SEO Texter mit relevanten Keywords, Longtail-Keywords und Synonymen. Das wichtigste Ziel eines Seotexters besteht darin, seine User zufriedenzustellen.

[sta_anchor id=“marketing“]Was bringt Top-Content, der nicht gefunden wird? => SEO Content braucht Marketing[/sta_anchor]

SEO Texter & Online Werbetexter sorgen für eine optimale Suchmaschinenplatzierung durch suchmaschinenoptimierten Text-Content, der durch eine optimale semantische Termgewichtung und ontologisch-holistische Themenaufbereitung Toprankings erzielt sowie zu mehr Anfragen, Verkäufen und Umsätzen führt.

Ausschlaggebend für ein gutes Suchmaschinen-Ranking sind zudem verschiedene Faktoren in Bezug auf Struktur, Inhalt, Programmierung und interne sowie externe Verlinkung einer Webseite. Um erkennen zu können, welche Website relevant ist, wertet Google auch aus, wie viele gute Backlinks auf eine Website zeigen. Hinzu kommt die zunehmende Wichtigkeit einer gut durchdachten Informationsarchitektur, einer perfekten Usability und einer schlanken Navigation:

  • Webseiten sollten sauber strukturiert und crawlbar
  • Dinge sollten immer so benannt werden, wie Nutzer diese suchen
  • Title und Description sollte man pflegen
  • Überschriften und Teaser, die neugierig machen und Interesse wecken
  • Man sollte laufend neues Wissen nutzen, um Webseiten zu verbessern
  • regelmäßige Erweiterung und Überarbeitung des Text-Contents
  • Das Wichtigste steht zu Beginn: Zentrale Aussagen sind in den ersten Sätzen zu finden
  • Die Sätze sind kurz und aussagekräftige Überschriften sind vorhanden
  • Eine sinnvolle Formatierung mit Fettschrift und Überschriften ermöglicht ein vertikales Lesen
  • Passivkonstruktionen & unnötige Substantivierungen vermeiden
  • Eine Idee umfasst genau einen Absatz
  • Fundierte Recherche von Informationen & Themen
  • Regelmäßigkeit & Themenaktualität bei Content Produktion & Content Seeding
  • Optische Aufwertung der Beiträge durch Bilder, Grafiken, Videos, Screenshots…)
  • Aufzählungen und Listen geben schnelle Informationen und lockern Textblöcke auf

Einerseits müssen technische, inhaltliche und strategische Aspekte beachtet werden, andererseits muss jede SEO Content Strategie an aktuelle Google-Updates angepasst werden. Suchmaschinenfreundlicher Content trägt dazu bei, das Suchmaschinenranking zu verbessern, was den Besucher-Traffic und somit auch den Umsatz erhöht.

Selbst die beste Suchmaschinenoptimierung nutzt wenig, wenn relevante Keywords fehlen und Inhalt im Hinblick auf Text-Struktur, Semantik, Ontologie und Thematik nicht ordentlich aufbereitet worden sind. Wobei SEO-Optimierung mehr als nur Content Optimierung ist. Es gilt Folgendes:

  • Verbessern Sie Ihr Google-Ranking mithilfe von suchmaschinenoptimierten Texten mit Mehrwert!
  • Sorgen Sie mit UX/Usability- & Pagespeed-Optimierung dafür, dass Kunden zufrieden sind!
  • Setzen Sie auf Conversion Rate Optimierung, die Besucher zu Käufern macht!
  • Die gesamte Informationsarchitektur auf Erwartungskonformität optimieren!
  • Mobile First bzw. Mobile Friendliness war vor einiger Zeit das Schlagwort für eine gute SERPs-Positionierung. Achten Sie also darauf, dass Ihre Webpräsenz auch für die Mobile Suche optimiert ist.
  • Pflegen Sie fortlaufend ein natürliches Netzwerk an Links, Social Signals & Brand Mentions!

Content Marketing Texter müssen mehr können, als nur Onpage-Suchmaschinenoptimierung.  Auch Content alleine reicht nicht mehr aus. Hochwertiger und einzigartiger Textcontent, der Lesern gefällt und in den Sozialen Medien geteilt wird, führt erst im Zusammenspiel mit einer thematischen Suchmaschinenoptimierung inkl. Adwords-Kampagnen-Optimierung zum gewünschten Erfolg entlang der Customer Journey, die sich in folgende Phasen untergliedert:

  1. Presale / Ziel: Outreach/Kundengewinnung => Kanäle => Google, Bing, Youtube, Facebook, Affiliate, Online PR, Amazon SEO, Linkedin, Xing, Pinterest, Instagram, WhatsApp & B2B-Kooperationen
  2. Sale / Ziel: Leadgenerierung/Verkauf/Kontaktaufnahme => Instrumente => Websites, Landingpages, Online-Shops und Fremdmarktplätze als Point of Sale
  3. Aftersale / Ziel: Kundenbindung/Kundenaktivierung => Maßnahmen => Social-Media-Blog- & Newsletter-Kampagnen, Treue- & Bonusprogramme
  4. Das Ziel der Customer Journey ist die Conversion. Der Verkaufserfolg steht und fällt mit der Erarbeitung einer maßgeschneiderten Online Marketing Strategie (Checkliste) durch TEXTER & SEO Linz. Der Kunde muss sich wohlfühlen, topinformiert werden und rasch alles finden. Es geht darum Reichweite, Vertrauen und Expertenstatus aufzubauen (Roadmap).

[sta_anchor id=“nutzer“]Informationsgehalt & Usernutzen im Fokus: SEO Texterstellung & SEO Textoptimierung gehören zur Arbeit eines Online Texters: Professionelle SEO Texter optimieren Texte für Nutzer & Google![/sta_anchor]

SEO Content is about semantic search and building the text-context related to answering questions. AI systems are invisible, but that does not lessen the significance of their workings. Search is in constant flux, and consumers are creating a lot of data, which can be turned into insights. Automation can help us to develop innovative, personalized strategies. Marketers who follow conversational AI can supercharge their SEO strategies by using AI in three core areas: insights, automation and personalization.

Die Sprachsuche wird für Texter & Werbetexter beim Optimieren von Texten wichtiger

Die Bedeutung von semantischer Optimierung wird umso wichtiger, wenn man sich die aktuellen Entwicklungen im Bereich Voice Search anschaut. Mithilfe semantischer Technologien können Intelligente Persönliche Assistenten unsere Art der Kommunikation ändern – nicht nur im Internet.

Viele Texter & Werbetexter optimieren Texte leider immer noch anhand der Keyworddichte. Es ist jedoch nicht ausreichend, nur die Keyworddichte zu optimieren. Verwandte Begriffe und das Nutzerverhalten sind weitaus wichtigere Faktoren.

Googles Textbewertung ist zudem viel komplexer geworden. Spätestens seit 2012 sind, neben einer tiefgehenden automatischen Textanalyse, semantische Begriffe, Synonyme, Termgewichtungen und thematische Ontologien relevante Rankingfaktoren.

Die Zielsetzung sollte nicht nur lauten holistischen Text-Content oder lange Texte mit relevanten Keywords zu schreiben, sondern wertvollen Textcontent mit einem hohen themenbezogenen Informationsgehalt.

[sta_anchor id=“lange“]Wie lange sollten gute SEO-Texte/Online-Texte/Webtexte sein?[/sta_anchor]

So lange wie nötig und so kurz wie möglich: Man kann auch mit vielen Worten nichts aussagen. Deswegen steht die Contentlänge immer einmal wieder im Fokus der Aufmerksamkeit. Suchmaschinenoptimiertes Texten löst sich immer weiter von bestimmten Textlängen.

Gerade im mobilen Zeitalter sollte Content leicht lesbar, hochinformativ, unterhaltsam, spannend und schnell konsumierbar sein. Die Länge von Content ist relativ und muss zum Inhalt, der Zielgruppe sowie der jeweiligen Darstellungsform (Medium, Kanal und Format) passen.

Überdies sind die sinnlogische Strukturierung (Argumentationsfolgen/Bullet Points/Key Facts), der linguistische Aufbau (Gliederung/Semantik/Ontologie), eine gute Lesbarkeit (Verständlichkeit/roter Faden/ungestörter Lesefluss) und die Reduktion auf den wesentlichen Informationskern mittlerweile zentralere Textbewertungsfaktoren als irgendwelche Textlängen. Es gewinnt jener SEO Content, der formell und inhaltlich:

  • Einen größeren Nutzermehrwert bietet
  • Darin besser als die Konkurrenz ist
  • Möglichst viel knapp darstellen kann
  • Medial aufgelockert und klar strukturiert ist

Das Leitmotto eines jeden guten SEO Texters lautet: Wo kein Lesermehrwert existiert, da kein Entgegenkommen von Käufern oder Google. Wenn Texte thematisch aktuell, ehrlich und vor allem authentisch sind, dann wird die Absicht des Nutzers im Text meistens auch noch optimal mitberücksichtigt.

Die großen, erfolgreichen Publisher wie etwa Heise.de legen Wert auf informationsreiche Texte, die nicht zu lang sind und in wenigen Minuten rezipiert werden können. Nutzer sind dankbar für kurze Texte, die sie rasch verstehen können. In die Länge gezogene Texte sind für niemanden etwas wert. Google ist immer auf der Seite der Nutzer.

Niemand liest überlange Texte wirklich gerne, das kann auch Google inzwischen sehr gut messen (Absprungrate/Verweildauer etc.). Das Aufbereiten eines Themas auf einer ganzen Seite mithilfe eines längeren Online-Textes kann seotechnisch besser sein, als den Text auf mehrere Unterseiten aufzusplitten.

Wenn man konsequent Nutzerbedürfnisse in den Mittelpunkt stellt, kommt man zu leicht lesbaren Texten in einer angemessenen Länge. Zudem braucht es für eine Content-Optimierung die richtigen Keywords und Suchfragen sowie eine WDF*IDF-Text-Analyse, um auch sinnverwandte Nebenkeywords abzudecken.

Vereinfacht gesagt berechnet die WDF/IDF-Formel, wie sich ein Online-Text im Vergleich zu anderen Webtexten zum gleichen Thema bew. Keyword verhält und welche weiteren Keywords in diesem Themenzusammenhang in welchem Verhältnis vorkommen sollten.

Semantisch-ontologisch-aufbereitete Webtexte mit holistischem Themenfokus, echtem Nutzermehrwert und perfekter Struktur sind mit preisgünstigen Suchmaschinentexten, die meist nur auf Keywordphrasen und Synonyme abstellen, nicht zu vergleichen. Diese Oldschool-Seotexte werden von Topical-Relevance-Ansätzen konterkariert:

Die Mensch-Maschine-Kommunikation befindet sich im Wandel. Das Suchverhalten hat sich verändert und das Thema Suchmaschinenoptimierung gewinnt zunehmend an Vielfalt und Komplexität. Es geht zunehmend darum, die Suchintention der Nutzer vorausahnend zu bedienen. Offenkundig ist die Suchmaschinenentwicklung in Richtung eines Informationsassistenten.

Der Einsatz von sprachgesteuerten Suchanfragen wird populärer. Suchmaschinenoptimierung für die Sprachsuche, Spracherkennung und Sprachsteuerung ist mehr als nur Google-Optimierung. In Deutschland, Österreich und der Schweiz ist Google die Suchmaschine (90 % Marktanteil). Auf dem Voice Assistant und Smart Speaker Markt sieht es anders aus.

Bei smarten Lautsprechern ist Amazon Echo Marktführer. Bei der Verbreitung der Sprachassistenten liegt Siri in Führung. Beide nutzen Bing als Suchmaschine. Voice Search SEO muss also alle möglichen Suchmaschinen mitberücksichtigen und vor allem folgende Parameter im Auge behalten:

  • Ladezeiten optimieren
  • Mobile-friendly
  • Verlinkung & Autorität
  • Passender Content
  • Featured Snippets
  • Lokales SEO
  • Strukturierte Daten

Dank der semantischen Suche und der allerneuesten Sprachassistenten besitzt auch Google die notwendigen Tools, um die richtigen Ergebnisse den richtigen Zielgruppen darzustellen. Komplexe Fragen und Sätze sind kein Hindernis mehr, sondern vielmehr eine Chance, die es zu nutzen gilt. Schon bald werden Smartphones und Tablets etc. Aufgaben automatisch verrichten und User unterstützen.

Dies bedeutet, dass komplexere Suchanfragen und sogenannte W-Fragen durch virtuelle Assistenten situativ erfolgen. Man muss im Sinne der Voice Search mögliche Suchfragen, Suchanweisungen und Suchbefehle wie z.B. „Ich suche einen SEO Texter, Werbetexter, Pressetexter oder einen PR-Texter“ ebenso mitberücksichtigen.

Schlussendlich ranken Sie bei Google nicht nur für einzelne Keywords, sondern auch für ein thematisches Gesamtkonzept wie z.B. das übergeordnete Thema „Texte für Google optimieren“, dessen semantische Ontologien von den Inhalten Ihrer Website repräsentiert werden. Es macht also seit dem Humming Bird Update keinen Sinn mehr rein auf Suchwortebene zu optimieren.

Abgewandelte Formulierungen wie z.B. Online Shop Texter führen nicht mehr zu unterschiedlichen Suchergebnissen. Es wird nicht mehr für jedes Exact Match Keyword eine Unterseite angelegt, sondern alle Keywords, die dasselbe User-Bedürfnis wiederspiegeln, kommen auf eine Unterseite.

Anstatt vieler Einzelseiten für jedes Keyword eines Themas erstellt man heutzutage eine holistische Seite, auf der Inhalte ganzheitlich aufbereitet werden. Wichtige Keywords brauchen eigene thematische Unterseiten mit einer thematischen URL. Eigene Unterseiten/Landingpages für spezielle Themen-Keywords wie z.B. SEO Agentur bringen folgende Vorteile mit sich:

      • optimaler Lesefluss
    • mehr relevanter Besucher-Traffic
    • mehr potentielle Kunden
    • leichtere Kundenbindung
    • bessere Google-Sichtbarkeit
    • höhere Chancen Umsätze zu steigern

Passender Textcontent verstärkt die Rankingsignale für diese Themen-Keywords. Unterseiten stärken jede Suchmaschinen Optimierung und passende Inhalte steigern die Relevanz der gesamten Webpräsenz. Zudem gilt es einen relevanten Themenkomplex in seiner inhaltlichen und semantisch-ontologischen Gesamtheit umfassend darzustellen.

Zusätzlich zur Inhaltsrecherche für den Nutzer, erfolgt auch eine Content-Analyse (Content Audit) der Konkurrenztexte. Der sich daraus ergebende Ist-Zustand der Suchmaschinenergebnisse zu einem Themenkomplex ist der Benchmark für eine fortlaufende Webtextoptimierung. Für den nachhaltigen Erfolg ist es maßgeblich, dass textliche Inhalte intelligent optimiert wurden. Ihr SEO Texter Freelancer kümmert sich um:

  • Zielgruppendefinition & Keywordrecherche: Wonach sucht die Zielgruppe?
  • Ermittlung des Suchvolumens von Suchbegriffen und Einschätzung deren Schwierigkeitsgrades
  • Wettbewerbsrecherche: Was wird von anderen geschrieben? – Welche Content-Struktur liegt vor?
  • Einbau verwandter Begriffe (Semantik, Synonyme & Ontologien) bei seooptimierte Texten
  • Erstellung & Optimierung der Metatexte (Title, Description, Überschriftenstrukturen, Alt-Tags…)
  • Ermittlung & Berechnung der optimalen, semantischen Termgewichtung und Keyworddichten
  • Erstellen, formulieren, verfassen und texten der Online-Texte mit Überschriften (H1…)
  • Setzen von thematischen und inhaltlichen Schwerpunkten im Sinnes eines Redaktionsplanes
  • mehr Relevanz zu Hauptbegriffen (Shorttail) und größeres Spektrum an Longtail-Keywords
  • mehr Klicks durch CTR-optimierte Title und Strategielösungen, die Interaktionen fördern
  • Inhaltliche Recherche: Welchen Zusatznutzen könnte der zu erstellende Artikel bieten?
  • Seooptimierte Texterstellung: Informativer, unterhaltsamer und strukturierter als die Konkurrenz
  • Aufmerksamkeit für Entwicklungen und Nischenthemen & laufende Weiterentwicklung der Inhalte
  • Lektorat: Überarbeitung von Texten nach WDF/IDF-Standards inkl. Semantik, Orthografie & Grammatik
  • Herausarbeitung Ihres USP & Hervorhebung von wichtigen Trustelementen
  • Optimierung der Navigationspunkte und der Menü- & Sitemapstruktu

Um dem Leser das Finden von Infos zu erleichtern achtet Ihr Inbound Marketing Texter auf kurze Absätze, Logik, Struktur, eine verständliche Sprache, regelmäßige Zwischenüberschriften, übersichtliche Anordnung, kurze Textabschnitte und die Vermeidung von Schachtelsätzen. Ein Kriterium ist zudem die Einzigartigkeit der Texte (kein Duplicate Content) und deren Nutzermehrwert.

Auch kopierte Texte werden von Google erkannt und heruntergestuft. Auch Social Media ist ein wichtiger Indikator für ein gutes Google-Ranking. Neben der Recherche, Identifikation und richtigen Implementierung relevanter Keywords für Seotexte und einer maßgeschneiderten Linkbuildingkampagne wird die Contentqualität auf der Webseite wichtiger.

Blogs mit guten Seotexten gehören zu SEO einfach mit dazu. Keywords kann man aufzählen oder elegant in einem interessanten Text mit echtem Mehrwert. Das weiß nicht nur Google sehr zu schätzen, das freut auch die Webseitenbesucher. Die steigende Nutzungsrate in Bezug auf die Sprachsuche zeigt, dass an Voice Search SEO kein Weg vorbei führt.

Die konventionelle Textsuche bleibt ebenso bestehen. Fest steht, dass sich hinter Suchmaschinenoptimierung und Voice Search enormes Potenzial verbirgt. Webpräsenzen, die es schaffen, die wichtigsten Infos gut strukturiert und benutzerfreundlich auszuliefern, werden Sichtbarkeits- und Rankingvorteile haben.

Aufgrund der zunehmenden Sprachsuche, künstlicher Intelligenz und der Verwendung digitaler Assistenten werden sich die bereits bekannten Rankingfaktoren weiter ausdifferenzieren. Durch Voice Search und die verstärkte Nutzung sozialer Medien durch Kunden wird es unabdingbar, folgende Maßnahmen zu implementieren:

  1. Ein spezifisches Thema mit allen relevanten semantischen Schlüsselbegriffen, Kundenfragestellungen und Themenbereichen logisch vernetzt auf einer Webseite umfassend und einzigartig darstellen.
  2. Ihre Unternehmenswebseite sollte ebenso eine nutzerfreundliche und semantisch-thematisch-logische Informationsarchitektur und eine perfekte Usability besitzen.
  3. Mögliche Nutzerfragen sollten direkt, umfassend und sinngemäß beantwortet werden – damit potentielle Suchfragen via Voice Search bestmöglich abgefangen werden können.
  4. Unternehmen müssen sollten einen Firmenblog betreiben, welcher nach einen semantisch-thematischen Redaktionsplan gezielt immer wieder für nutzerfreundlichen Text-Content sorgt, der wiederkehrende Besucherströme und lange Verweildauern bzw. geringe Absprungraten produziert.
  5. Alle notwendigen Aktivitäten sollten aufeinander abgestimmt werden, damit durch eine perfekte Vernetzung aller Kommunikationsaktivitäten möglichst viele Besucher/Kunden angelockt werden.

[sta_anchor id=“seotexter“]Definition: Was ist ein SEO Texter/SEO Werbetexter/SEO Textagentur?[/sta_anchor]

Ein SEO Texter ist ein Spezialist für das semantisch-ontologische und thematisch-holistische Optimieren von SEO Content. Als SEO Texte bezeichnet man suchmaschinenoptimierte Inhalte, welche auf die Anforderung von Suchmaschinenalgorithmen angepasst sind.

Ziel ist eine gute Mischung aus technischer Optimierung, Ontologie, Semantik und inhaltlich hochwertigem Content. SEO-optimiertes Texten bzw. Webtexten ist keine Geheimwissenschaft, sondern vielmehr eine gelungene Mischung aus SEO-Knowhow und texterischem Feingefühl.

Ein professioneller SEO Texter sollte neue, überzeugende, einzigartige und nützliche Inhalte erstellen sowie suchmaschinenoptimierten Text-Content (suchmaschinenoptimierte Webtexte, Blog-Texte, Social Media Postings & Newsletter-Texte) schreiben.

Ein Seotexter muss wichtige Informationen kurz, prägnant, übersichtlich, einfach und verständlich darstellen sowie zentrale Zusammenhänge konkret, bild- und beispielhaft formulieren können. Mögliche Seoexte sind z.B.:

  • Produkt- und Kategoriebeschreibungen
  • Glossare & Blog-Beiträge (Blogtexte)
  • Inhalte für Social Media
  • etc.

[sta_anchor id=“seokost“]Was kosten SEO Texte/Webtexte/Online-Texte?[/sta_anchor]

Der Preis eines suchmaschinenoptimierten Textes richtet sich meist nach der Komplexität des Themas (Rechercheaufwand/Aufbau/Struktur/Logik/roter Faden/Lektorat/Tonality etc.). Texten für Suchmaschinen und Website-Besucher: SEO Spezialisten sind sich einig, entscheidend ist bei SEO-Texten in erster Linie der User-Mehrwert.

Google registriert, ob Texte gelesen werden, Stangenware von Textbörsen gehört damit der Vergangenheit an. Gute Seotexte sind zentrale Online-Marketing-Instrumente, die ranken, informieren und verkaufen müssen. Gute SEO Texte können vor diesem Hintergrund keinesfalls billig sein.

[sta_anchor id=“aufgaben“]Welches Spektrum deckt ein SEO Texter/SEO Werbetexter ab?[/sta_anchor]

Texten fürs Web/Internet: Eine SEO Textagentur schreibt Online-Content für Websites, Landing-Pages, Blogs, Unternehmensseiten und Onlineshops. Ein Seotexter erstellt also inhaltlich und strukturell für User und Suchmaschinen optimierte Online-Texte sogenannte SEO Texte, mit dem Ziel, Besucherzahlen und Umsätze zu erhöhen.

SEO-optimierte Texte zu schreiben ist kein leichtes Unterfangen. Eine Optimierung der Inhalte mit relevanten Keywords (google-optimiertes Schreiben/Texten) ist eine Grundvoraussetzung, um das Suchmaschinenranking von Webpräsenzen langfristig steigern zu können.

Eine SEO Textagentur setzt ähnlich wie ein Journalist, Autor, Blogger oder Online-Redakteur aktuelle Themen mit Bezug zur Zielgruppe. Von der Contentplanung bzw. Textplanung bis zur Contenterstellung: Authentizität und eine hohe Contentqualität prägen die tägliche Arbeit eines Online-Texters:

  • Erstellung von uniquem SEO-Content mit Nutermehrwert
  • Bewertung der Texteinzigartigkeit und Lesbarkeit (Bsp. Fleshindex)
  • übersichtliche und sinnlogische Strukturierung von Texten
  • Wie sieht die optimale Textlänge in Ihrer Branche aus?
  • Einfügen von sinnvollen Verlinkungen (intern)
  • Textformatierungen beachten (H1,H2, etc..)
  • Optimierung von Meta-Angaben (Title-Tag & Meta-Description)
  • W-Fragen – was, wo, wann, wer, wie und warum
  • überschaubare Navigation (Usability-Verbesserung)
  • Hat der Text laut Textanalyse zu viele Füllwörter?
  • Bilder-SEO für zusätzliche Sichtbarkeit in der Google-Bildersuche

Eine SEO Content Agentur schreibt/textet vor allem Produktbeschreibungen, Kategorietexte, Newslettertexte, Snippettexte, Erfahrungsberichte, Testberichte, Artikelbeschreibungen, Online-Pressemitteilungen, Produkttexte, Fachartikel, News-Beiträge, Meta-Texte, Blogtexte, E-Books, Landingpage-Content, Ratgebertexte, Anzeigentetexte, Online-Pressetexte, Online-Werbetexte, Whitepaper, Inserate, Folder- & Flyer-Texte, Verkaufstexte, Werbeanschreiben, Werbebriefe, Online-PR-Texte, Slogans, Printtexte, Claims, Wordings, Strategie-Konzepte, Direct Mailings, Kategoriebeschreibungen, Gastbeiträge, Kommentare, Texte für Image-Broschüren, Advertorials und Webtexte aller Art.

Auch Content Beratung, Online Reputations Management, SEO Textberatung, Content Management, Social Media Marketing, Newsletter Marketing, Employer Branding, Storytelling, Kommunikationsstrategie, WordPress Webentwicklung und SEO Beratung können mögliche Aktionsfelder eines SEO Texters bzw. Online Werbetexters sein.

Gute Online Texte zu schreiben ist sehr anspruchsvoll. SEO-Texte zu verfassen ist noch anspruchsvoller. Damit nach der Analyse (Suchvolumen, Keyword-Recherche, Keyworddichte/Keyword Density, Google-Keyword-Planer, WDF*IDF, Keyword-Kombinationen, Semantik, Informationsarchitektur, Ontologien, W-Fragen etc.) und dem Schwerpunkt auf Keywords am Ende ein benutzerfreundlicher Text steht, sollte man einen SEO-Texter konsultieren.

Jetzt Texter-SEO-Werbetexter in Wien, Linz, Wels, Steyr, Salzburg, St. Pölten, Eisenstadt, Graz, Innsbruck, Klagenfurt, Bregenz, Oberösterreich, Niederösterreich, in der Steiermark, Tirol, Burgenland, Kärnten, Vorarlberg, Südtirol und Österreich kontaktieren! – Mag. Wolfgang Jagsch Bakk. BEd. / +43 650 46 46 498 /  [email protected]