Content Texter & Online Werbetexter gesucht? – SEO-Textagentur aus Österreich für SEO, Texte, Content & Online-Marketing gefunden!

Text & Content vom Online Texter für SEO Content Marketing - Idee - Konzept - Text | Online & Print | Für Unternehmen & Agenturen in der DACH-Region

Moderne Content Texter bzw. Online Werbetexter (umgangssprachlich wird auch der Begriff SEO-Texter, Webtexter oder SEO-Textagentur verwendet) zeigen ein starkes Verständnis dafür, wie Kunden mit Webtexten interagieren, und verwenden spezifische Daten, um zu ermitteln, wie Kundenprobleme gelöst und gewünschte Text-Inhalte attraktiv transportiert werden können. Sie verinnerlichen, wie User denken und fühlen, während sie spezielle Text-Angebote im Internet wahrnehmen. Content Marketing Texter arbeiten daher eng mit Content Managern zusammen, um die customer journey so benutzerfreundlich wie möglich zu machen. Google bevorzugt hochwertigen, tiefgreifenden Text-Content und wird immer besser darin, webbasierte Texte (Online-Texte bzw. SEO-Texte) zu verstehen.

Content Texter für SEO-Texte, Website-Texte, Online-Shop-Texte, Blog-Artikel, Landingpage-Content & Newsletter-Texte – Unique Content

Was nützen jedoch hunderte Topplatzierungen bei Google & Co., wenn Kunden nicht anfragen oder kaufen? Aus diesem Grund schreibt Mag. Wolfgang Jagsch UX-Texte, die Zielgruppen lieber lesen und Google besser findet. Denn für erfolgreiches Onlinemarketing braucht es beides. Machen Sie es also richtig. Bringen Sie die richtige Dosis Wahnsinn, Verrücktheit und Würze rein.

Erzählen Sie Ihre Story online, so wie ein klassischer Werbetexter es im Printbereich tun würde. Authentisch. Emotional. Schräg. Seien Sie einzigartig in der Sprache. Ihr SEO Content Texter unterstützt Sie, mit dem passenden Wording und den richtigen Content-Marketing-Instrumenten, damit Sie messbar mehr Umsatz machen.  Nur eine einfache Werbebotschaft ohne eine persönliche Note zu übermitteln, wird kaum Erfolg haben. Das Internet wird immer individueller.

Nutzer sind mittlerweile sensibilisiert für Werbung, die nur Produkte verkaufen will. Authentizität wird wichtiger, denn Persönlichkeit ist ein zentrales Bindeglied zwischen Nutzer und Unternehmen. Echte Testimonials oder der Einsatz von eigenen Influencern lassen den Charakter eines Unternehmens erkennen und sorgen dafür, dass das Vertrauen der Kundenzielgruppe steigt.

Auch Voice Search wird für Contentmarketing immer wichtiger. Laut einer aktuelle Studie erfolgen mindestens 50 Prozent der Webzugriffe über Spracheingabe. Gefördert wird dies durch die Weiterentwicklung von Sprachassistenten und der Sprachsuche von Google. Unternehmen sollten ihren Content zukünftig auch audio- bzw. voice-responsiv ausrichten.

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Inbound Marketing & Growth Hacking

Gerade bei zeitgemäßen Textinhalten ist darauf zu achten, dass diese den Suchinteressen der jeweiligen Kundenzielgruppe entsprechen und einen realen Informationsmehrwert bieten. Irgendwelche SEO-Texte schreiben für Unternehmen und Agenturen kann defacto jeder, aber richtig gut texten (Storytelling + Leadgenerierung) und Webinhalte bei hartumkämpften Suchwörtern auch tatsächlich nach vorne bei Google bringen, können hingegen nur sehr wenige Online Marketing Texter. Die Suchergebnisanzeige ändert sich in regelmäßigen Abständen. Inzwischen liegt der Suchmaschinenfokus nicht mehr auf keywordrelevanten, sondern auf themenbezogenen Ergebnissen. Die Webseitenoptimierung der Zukunft lässt sich nicht mehr nur anhand von Keyword-Rankings messen. 

UX-TexteR Für Growth MARKETING, VOICE SEARCH SEO, Informationsarchitekturen, CONTENT ReCYCLING, Pillar Pages & Cornerstone Content

 

Relevante Suchbegriffe, die Nutzer eingeben, sind meist sehr unterschiedlich. Hinzu kommt die Sprachsuche, die auch Website-Texte, Online-Shop-Texte, Blog-Texte, Landingpage-Texte, Kategoriebeschreibungen, Produkttexte, Online-Pressemitteilungen, Pressetexte, Online-Werbetexte, Fachartikel, Newsbeiträge, Ratgebertexte, Whitepaper, Ebooks, Erfahrungsberichte, Online-Verkaufstexte, Online-PR-Texte, Advertorials, Marketing-Texte, Wiki-Beiträge, Freebies und Newsletter-Texte maßgeblich beeinflussen wird. Die Kommunikationsziele bleiben jedoch immer dieselben:

  • Nutzerfreundlichkeit & Nutzerrelevanz (Data-Driven Marketing)
  • themenbezogene Landingpages, die perfekt auf den User-Intent
    abgestimmt sind
  • Ein guter UX-Writer findet die richtigen Wörter, die ein Nutzer lesen oder hören möchte, wenn er ein Produkt/Service nutzt

Der moderne Kunde will sich wohlfühlen, topinformiert werden und rasch alles finden, was er sucht. Es geht darum mithilfe von Content & Marketing Reichweite, Vertrauen und einen entsprechenden Expertenstatus aufzubauen!

Content-Erstellung, Content-Planung & Content-Optimierung

Folgende Fragen helfen Ihrem Online-Werbetexter & Content-Texter beim Schreiben:

  • An welche Zielgruppe wendet sich der Text? – Wie würde ein Werbetexter vorgehen?
  • Für welches Medium soll der Text erstellt werden? – Was würde ein Pressetexter tun?
  • Welche Botschaft soll im Text vermittelt werden? – Welche Wahrnehmung soll erzeugt werden?
  • Welche Tonalität soll  im Text gewählt werden? – Welche Sprache soll gewählt werden?
  • Welches Kernthema soll im Text behandelt werden? – Welche Inhalte sind wirklich zentral?
  • Welches Ziel verfolgt der Text? – Wie würde ein PR-Texter die Sache angehen?
  • Welche Länge sollte der Text besitzen? – Welche unwichtigen Infos kann man weglassen?
  • Welcher Online-Marketing-Mix (SEO-Texte, Google Ads, Facebook/Instagram-Ads, Youtube-Ads, Pinterest, Xing-Ads, Linkedin-Ads & Remarketing/Retargeting) soll den richtigen Traffic für das Text- & Content-Angebot generieren?
  • Leadgenerierung: Welche konkreten CRO-Maßnahmen werden getroffen, damit der Content auch tatsächlich performt (mehr Leads & Sales)?

texterstellung, korrektorat/lektorat & textoptimierung: Setzen
Sie auf profi-Texte INKL. TEXT-check, wenn Sie Ihr Unternehmen
präsentieren

In der Praxis hat sich gezeigt, dass man Online-Texte als Traffic-Strategie betrachten muss, deren Erfolg in Form von qualifizierten Besuchern messbar ist. Rankingauswertungen sind vor dem Hintergrund einer immer individueller werdenden Suche (Voice Search, Standort, Nutzerintention bzw. Suchintention, Interessen, Suchhistorie des Nutzer, situativer Kontext etc.) unzielführend. Die häufig gestellte Frage „Was bringt eine laufende Unique-Content-Betreuung inkl. Suchmaschinenoptimierung?“ lässt sich mit „qualifizierte Besucher“ beantworten. Man sollte sich Gedanken über den Nutzer machen, der das Bedürfnis hat, etwas zu finden und bestimmte Erwartungen damit verknüpft. Wenn man die Erwartungen der Nutzer erfüllt, werden Suchmaschinen dies mit relevantem Besucher-Traffic belohnen. Oftmals sind Zeitmangel und fehlendes, schreiberisches Talent die Gründe für brachliegende Online-Shops, Landingpages, Unternehmensblogs, Newsletter und Webseiten. Dadurch verlieren Unternehmen potentielle Kunden und schöpfen nicht das Gesamtpotenzial der verfügbaren Contentmarketinginstrumente aus.

folgender Content marketing Prozess IST notwendig

 
 
  1. Analyse + Konzeption: Content-Strategie ausgehend von der Zielgruppe: Keywords, Fragen, Themen und Positionierung
  2. Content-Produktion: Überarbeitung von bestehendem und Bereitstellung von neuem Content
  3. Evaluation + Distribution: Evaluierung und aktive Vermarktung der erstellten Contentwelt: Ads & organische Maßnahmen inkl. Content-Remarketing: => Retargeting für eine optimale Ausbeute (mehr Leads & Sales)

Fazit – Wer SEO als das reine Ranken von bestimmten Keywords begreift, liegt falsch

Die Einflussfaktoren auf bestimmte Rankings sind derart mannigfaltig, dass keine fixen Platzierungen zielsicher erreicht werden können. Vielmehr geht es darum, eine relevante Themenlandschaft mit einem möglichst breiten Keyword-Teppich zu erstellen und zu vermarkten. Nur so entsteht ein dichtes Themenkeywordnetz, das relevante Besucher abfängt. Die Google-Optimierung der Zukunft meint die Realisierung und Vermarktung von maßgeschneiderten Content-Welten für Nutzer mit spezifischen Bedürfnissen.

Professionelle Seotexte sind suchmaschinenoptimierte Webtexte für Internetauftritte

Wer perfekte Webtexte schreiben will, der muss Nutzer und deren Bedürfnisse verstehen lernen. Ihr Online-Texter & Content-Werbetexter weiß, wie User online surfen, Überschriften scannen und relevante Infos lesen. Da Google eine textbasierte Suchmaschine ist, geht es darum ansprechende Seotexte zu schreiben, die Nutzer auf der Seite halten.

Beim SEOTexten sollte man sich als Seotexter an Folgendes halten

  • Texterstellung: Jeder Seotext sollte perfekt formuliert sein und der Suchintention des Nutzers (Nutzerintention beachten) folgen.
  • Textoptimierung: Bauen Sie die richtigen Keywords (Keyword-Recherche), Synonyme (WDF*IDF) und Ontologien (Seotext-Analyse) in Ihre Seotexte ein.
  • Texterweiterung & Textüberarbeitung mit Termanalyse und Nutzerrelevanz
  • Strukturieren Sie Webtexte sinnvoll und achten Sie auf eine thematische Informationsarchitektur (Textstruktur), die einen guten Lesefluss ermöglicht (Textstyling/multimediale Inhalte).
  • Jeder Online-Text sollte dem Nutzer einen konkreten Mehrwert (Themenfindung) bieten und Ihren Besuchern relevante Informationen liefern.
  • Kreative Content Formate nutzen: Stellen Sie Studien, E-Books, Checklisten, Whitepaper, Videos und weitere interessante Inhalte zur Verfügung.
  • SEO im Jahr 2020 ist mehr als nur Text im Internet: Ohne interne und externe Verlinkung, Voice Search, perfekte Website-Technik, durchdachte UX/Usability für optimale Nutzersignale, den richtigen Umgang mit Updates, Featured Snippets, Pillar Pages, Big Data, Ladezeiten, Live Videos, Podcast, Schema-Markups, Automatisierung, Conversion-Rate-Optimierung und einer holistischen Seitenstruktur läuft bei Google nichts!

Knowhow gepaart mit Erfahrung macht den Unterschied

Text-Content muss Kunden-Zielgruppen maßgeschneidert ansprechen, damit Content Marketing erfolgreich ist. Ohne individuelle Content-Strategie ist jede SEO-Text-Optimierung sinnlos. Ihr Webtexter weiß, wie Sie durch digitales Marketing messbar mehr Umsatz machen und bestehende Content-Lücken für Themen-Keywords systematisch schließen. Erfahren Sie, warum Webtexter Jagsch Ihr Online Texter für Google-Ads, Funnels, FB-Ads, Content Audits, Redaktionspläne und Suchmaschinenoptimierung ist. Im Rahmen einer laufenden Content-Betreuung geht Ihr UX-Copywriter die Extrameile für Sie!

5 Schritte für MEHR KUNDEN

Besucher zu Käufern machen

Definition: Was sind gute SEOTexte von einem Content Texter?

Als Seotexte bezeichnet man suchmaschinenoptimierte Inhalte, welche auf die Anforderung von Suchmaschinenalgorithmen angepasst sind. Ziel ist eine gute Mischung aus technischer Optimierung, Ontologie, Semantik und inhaltlich hochwertigem Content. Wortzahl und Keyworddichte sind passé: Keywordstuffing, Keyworddichten von 2 bis 3% und vorher festgelegte SEO Textlängen sind Schnee von gestern. SEO bedeutet sich in die Lage des Suchenden zu versetzen. Gute Webtexte sind vollständig, nutzerfreundlich, relevant und werden auch tatsächlich gelesen. Es gibt unterschiedliche Möglichkeiten, um Online-Texte aufzubereiten. Dabei muss man darauf achten, dass die jeweilige Content-Art zum Thema und zur Zielgruppe passt.
 

Wie schreibT man einen SEOArtikel und wie lang muss er sein?

Viele, die das SEO Texte schreiben lernen möchten, suchen nach einer Anleitung für das Verfassen von SEO Content. Diesbezüglich gibt es zwar bestimmte Leitlinien, aber keinen prinzipiellen Königsweg. Auch die Länge von Seotexten ist nirgendwo festgeschrieben. Jeder Content Texter verfolgt seine ganz eigene Philosophie, wenn es um eine maßgeschneiderte Themen- und Keyword-Optimierung geht. Google erkennt mittlerweile neben den Backlinks und Keywords, wie lange Besucher auf Seiten verweilen. Je länger sie
bleiben, desto nützlicher scheint der Inhalt für die Suchmaschine. Ein guter SEO-Text sorgt also für positive Nutzersignale, die Google überzeugen.

Beispiel 1: (schlecher Seotext)

Beispiel 2: (guter Seotext)

Welche Grundlagen muss jeder SEOArtikel erfüllen?

Bei Seotexten sollte laut Google-Empfehlungen auf Vollständigkeit, Genauigkeit, Aktualität, Textlänge, Keywords, Einzigartigkeit, Text-Struktur, Abdeckung der Nutzer-Intentionen und Lesbarkeit des TextInhalts und die jeweilige Relevanz zur Suchanfrage geachtet werden.

Wichtige Tipps für das Schreiben von Sehr guten SEOTexten:

  • Keywords (Man sollte die richtigen Keywords verwenden)
  • Keyword-Density (Beim SEO-Texten sollte auf Keyworddichten verzichten)
  • WDF * IDF (SEO-Texte, die nach WDF * IDF-Formel gestaltet werden, können in machen Nischen zu besseren Google-Suchmaschinen-Rankings führen)
  •  Und wie geht das jetzt mit den Keywords? – Verwende wichtige Keywords und Synonyme in Überschriften, Textblöcken, Auszeichnungen und Listen
  • Expertise, Authoritativeness and Trust (E-A-T)-Signale
  • interne & externe Verlinkung inkl. Social Signals / Brand Mentions / Co-Occurance / Co-Citations / Nutzersignale
  •  Achte darauf das der SEO-Text auf die Befürfnisse der Nutzer zugeschnitten ist, damit positive Nutzersignale erzeugt werden
  • Nutze den Alt-Tag um Bilder mit relevanten Keywords zu bestücken
  • Richtiger Aufbau des Seotextes: Achte auf eine gute Gliederung und eine klare Überschriftenstruktur, Keywords in Überschriften, Absätze, Sprungmarken, Tabs, ausklappbare Texte, Schriftart und Schriftfarbe.

Durch was wird der Inhalt von suchmaschinenoptimierten Texten bestimmt?

Der konkrete Inhalt eines Seotextes wird durch die Zielgruppe und die jeweilige Suchintention, engl. User Intent, bestimmt. Über kontinuierlich guten Text-Content, Videos und Bilder, und eine ordentliche Verlinkung macht man Google auf sich aufmerksam. Befindet Google dann eine Webseite für lesenswert, befördert sie diese in den organischen Suchergebnissen entsprechend nach oben.

SEOTexte planen & schreiben: Was soll man schreiben und wie soll man SEOTexte schreiben?

Es gilt die jeweilige Suchintention der Nutzer zu analysieren (Handlungen im Internet/Suchintention ablesen) und spezifische Nutzerinteressen mitzuberücksichtigen. Daraus ergeben sich bestimmte Fokus-Keywords (Suchanfrage herausfiltern)und Themen-Schwerpunkte (Topical Authority). Im Zeitalter der semantischen Suche gilt es ebenso die richtigen Entitäten und Ontologien zu identifizieren. Ohne kundenzentrierte Inhalte und suchmaschinenoptimierte Webseitentexte wird keine Seite gute Suchmaschinen-Rankings erreichen. Es geht nicht nur um den Aufbau von Backlinks, Content und die Integration von Keywords, sondern auch darum, Intentionen und Nutzerbedürfnisse (Content Comprehensiveness) zu verstehen und entsprechend zu bedienen. Außerdem gewinnen technologische Fortschritte wie Voice Search in der Suchmaschinenoptimierung an Relevanz. Google ändert ständig seinen Suchalgorithmus und gewichtet über 200 Rankingfaktoren immer wieder neu. Dadurch verändern sich oftmals auch die werbeanzeigenfreien Google-Suchergebnisse (Suchtreffer werden teilweise zu direkten Antworten/in gewissen situativen Kontexten treten vermehrt Suchanfragen via Voice Search auf…), was bleibt, ist der Nutzer und sein Bedürfnis.
 

SEO Texte schreiben lernen: Anleitung & praktische Tipps für SEO Content

Die exakte Ermittlung der Suchanfragen steht im Fokus. Das Contentziel muss sein, relevante Infos als Antwort zur jeweiligen Suchanfrage zu liefern. Die von Google als Featured Snippets bezeichneten Aufklapptexte und Antworten werden von Sprachassistenten für die  Suchanfragenbeantwortung genutzt. Zudem gilt es Folgendes zu beachten:

  • UX-Texte sollten gezielte Antworten zu allen relevanten Fragen von Nutzern liefern
  • Eine FAQ-Sammlung kann dabei helfen, die häufigsten Suchanfragen zu beantworten
  • Content wenn möglich mit lokalem Bezug erstellen
  • Der Schreibstil sollte zur Zielgruppe passen und der Seotext verständlich sein
  • Handelt es sich um Fachbegriffe, sollte es Definitionen geben
  • Kontaktdaten & Öffnungszeiten sollten auf dem allerneuesten Stand sein
  • Suchmaschinenoptimiertes Schreiben meint Nutzerinteressen zu befriedigen
  • Weiterführende Links, Zwischenüberschriften, Bilder, Sprungmarken, Infografiken, Tabellen & Infoboxen sollten enthalten sein

Die Keywordstrategie ist dabei das zentrale Element jeder SEO Content Strategie, auf der die Struktur einer Website, die interne Verlinkung und die Inhaltserstellung basieren. Das A und O sind nutzerorientierte Contentrelevanz und die Kontextualisierung von zentralen Fragestellungen, die entlang der Customer Journey entstehen. Folgende 12 Schritte sind beim SEO-Texten relevant: 

  1. Themendefinition (Festlegung des zentralen Themas mithilfe des Keyword-Planers)
  2. Synonyme & Keywordvariationen suchen (Finden aller ähnlichen Begriffe)
  3. Benchmarks & Nutzerintention (Nutzerfragen beantworten / Recherche-Checkliste)
  4. Keywordvorschläge ermitteln (Relevante Keywords clustern / Kategorisieren der Keywords)
  5. Textstruktur definieren (Wie soll der Content gegliedert werden?)
  6. Titel definieren (Festlegung einer relevanten Überschriftenstruktur)
  7. Recherche (Was schreibt die Konkurrenz zum Thema?)
  8. Schreiben (Verfassen eines guten keyword-optimierten Seotextes)
  9. WDF/IDF (Mit einem SEO-Tool prüfen, ob etwas Wichtiges vergessen wurde)
  10. Textkorrektur (Nachträgliches Korrekturlesen des gesamten Webtextes) 
  11. Textstyling & Veröffentlichung (Text ordentlich in Form bringen)
  12. Erfolgsmessung (Rankings messen und eine laufende SEO-Optimierung starten)

Was sollte ein SEO Content Texter in Bezug auf SuchmaschinenOptimierung und ContentErstellung können?

Ein guter UX-Copywriter muss bei der Contentoptimierung – von der Keywordanalyse, über die Themenrecherche bis zur Texterstellung – die richtigen Themen, die relevante Inhalte passend zur Suchanfrage und Suchintention liefern, identifizieren. Bedürfnisorientierter Text-Content auf Basis umfassender Keyword-Recherchen ist gefragt. Gute Online-Texte müssen spezifisch sein und tief in die fachliche Materie (Contentplan & Redaktionsplan) eintauchen. Die Nutzer stellen häufiger konkrete Fragen. Je komplexer die zu verkaufende Leistung ist, desto wichtiger werden gute Texte.

Gute Webtexte von Content Textern müssen zwei Dinge erfüllen

  • Für Suchmaschinen optimiert sein, damit Besucher Ihre Seite finden.
  • Spannend und aufschlussreich dem Leser die gesuchten Infos liefern.

Gute Online-Texte vereinen beides. Damit dies gelingt müssen sechs Grundprinzipien berücksichtigt werden:

  • Berücksichtigung geeigneter, relevanter Keywords inkl. Suchanfragen
  • Erstellung von einzigartigem und spannendem Textcontent
  • Überschriften zur Gliederung des Seotextes
  • Optimierung von Titel und Beschreibung
  • Leserfreundliche Gestaltung und Layout
  • Optimierung von Ontologie, Semantik & Linguistik

Themenrelevante Textinhalte sollen in den Suchmaschinen gefunden und gerne gelesen werden. Wer in möglichst knapper Form alle wichtigen Punkte des Themas pointiert und gut gegliedert wiedergibt, der gewinnt. Ist der Informationswert zweier Online-Texte  lgleichwertig, gewinnt immer derjenige, der sorgfältiger strukturiert, klarer und ansprechender aufbereitet (Sprungmarken, Absätze, Bullet Points, Bilder, Videos, Formatierung, Schriftart, Schriftfarbe, Tabs und ausklappbare Texte, Keywords in Überschriften, Überschriftenstruktur, sinnlogischer Aufbau des Seotextes, Keywords in Auszeichnungen, Listen und Bildern) ist. Auch User Signale wie:

  • höhere Verweildauern
  • niedrigere Absprungraten
  • höhere Conversions
  • höhere User-Engagementraten
  • verbesserte Interaktionsraten

spiegeln die Textqualität wieder. Google versucht mithilfe von künstlicher Intelligenz die Customer Journey verstehen zu lernen, um dadurch seine Suchergebnisse zu verbessern. Inzwischen erkennt Google nicht nur semantische Zusammenhänge und kann die Textqualität (User Intent, Implications, Sub-Topics, Questions &Trends) bewerten. Google achtet auch darauf, wie der jeweilige Content bei Nutzern ankommt. Beim Texte verfassen erreichen Sie es im Idealfall, dass der Text der letzte Punkt der Nutzerreise wird. Der Content sollte so überzeugend und informativ sein, dass der User nicht mehr das Bedürfnis hat, woanders mehr zu erfahren. SEO-Texten ist mehr als das geschickte Platzieren von relevanten Keywords und deren Synonyme. Googles RankBrain Algo bzw. BERT lernt von Useraktionen. Wenn Nutzer z.B. den „Zurück“-Button verwenden, merkt sich Google das und der Inhalt wird bei bestimmten Suchanfragen möglicherweise schlechter gereiht. Die Lösung lautet User Intention: Fragen Sie sich bei jedem Inhalt, was Sie selbst gerne lesen würden. Strukturieren Sie Online-Texte mittels Inhaltsverzeichnis, Bullet Points und anderen Elementen. Inhalte und Zweck der Webpräsenz müssen zur Suchintention und Nutzerintention des Keywords passen.

Was interessiert meine Zielgruppe? Wie kann ich Inhalte bestmöglich aufbereiten? Welche Kernbotschaft will ich kommunizieren? Welches Bedürfnis meiner Zielgruppe soll befriedigt werden? Texte, die Antworten auf diese Fragen liefern, werden belohnt. Ein guter Webtext sollte daher…

  • verständlich geschrieben sein
  • eine angenehme Lesestruktur (Absätze, Leerräume etc.) besitzen
  • ein Thema holistisch aufbereiten
  • themenverwandte Begriffe aufweisen
  • zielgruppen spezifische Wordings mitberücksichtigen
  • einen konkreten Nutzermehrwert bieten

Fazit: Ein guter Seotext von einem professionellen Content Texter bzw. Online Werbetexter unterscheidet sich nicht von einem redaktionellen Artikel.

Ausschlaggebend für ein gutes Suchmaschinenranking sind verschiedene Faktoren in Bezug auf Struktur, Inhalt, Programmierung und interne sowie externe Verlinkung einer Webseite. Um erkennen zu können, welche Webseite relevant ist, wertet Google auch aus, wie viele gute Backlinks auf eine Webseite zeigen. Hinzu kommt die zunehmende Wichtigkeit einer durchdachten Informationsarchitektur:

  • Webseiten sollten sauber strukturiert und crawlbar
  • Dinge sollten immer so benannt werden, wie Nutzer diese suchen
  • Title und Description sollte man pflegen
  • Überschriften und Teaser, die neugierig machen und Interesse wecken
  • Man sollte laufend neues Wissen nutzen, um Webseiten zu verbessern
  • regelmäßige Erweiterung und Überarbeitung des Textcontents
  • Das Wichtigste steht zu Beginn: Zentrale Aussagen sind in den ersten Sätzen zu finden
  • Die Sätze sind kurz und aussagekräftige Überschriften sind vorhanden
  • Eine sinnvolle Formatierung mit Fettschrift und Überschriften ermöglicht ein vertikales Lesen
  • Passivkonstruktionen & unnötige Substantivierungen vermeiden
  • Eine Content-Idee umfasst genau einen Absatz
  • Fundierte Recherche von Informationen & Themen
  • Regelmäßigkeit & Themenaktualität bei Content Produktion & Content Seeding
  • Optische Aufwertung der Beiträge durch Bilder, Grafiken, Videos, Screenshots…)
  • Aufzählungen und Listen geben schnelle Informationen und lockern Textblöcke auf

Einerseits müssen technische, inhaltliche und strategische Aspekte beachtet werden, andererseits muss jede Content-Strategie an aktuelle Updates angepasst werden. Selbst die beste Suchmaschinenoptimierung nutzt nichts, wenn relevante Keywords fehlen und Inhalt im Hinblick auf Textstruktur, Semantik, Ontologie und Thematik nicht ordentlich durch einen erfahrenen Content Texter aufbereitet worden sind. Wobei SEO mehr als nur Content ist. Hochwertiger und einzigartiger Textcontent, der Lesern gefällt und geteilt wird, führt erst im Zusammenspiel mit entsprechenden Offpage-Maßnahmen zum gewünschten Erfolg entlang der Customer Journey, die sich in nachfolgende Phasen untergliedert.

  1. Presale / Ziel: Outreach/Kundengewinnung => Kanäle => Google, Bing, Youtube, Facebook, Affiliate, Online PR, Amazon SEO, Linkedin, Xing, Pinterest, Instagram, WhatsApp & B2B-Kooperationen
  2. Sale / Ziel: Leadgenerierung/ Verkauf/ Kontaktaufnahme => Instrumente => Websites, Landingpages, Onlineshops und Fremdmarktplätze als Point of Sale
  3. Aftersale / Ziel: Kundenbindung/Kundenaktivierung => Maßnahmen => Social-Media-Blog- & Newsletterkampagnen, Treue- & Bonusprogramme
  4. Das Ziel der Customer Journey ist die Conversion. Der Verkaufserfolg steht und fällt mit der Erarbeitung einer maßgeschneiderten Online-Marketing-Strategie durch einen projekterfahrenen UX-Texter.

Content is about semantic search and building the context related to answering questions. Search is in constant flux, and consumers are creating data, which can be turned into insights. Automation helps to develop personalized strategies. Marketers who follow conversational AI can supercharge their SEO strategies by using AI in insights, automation and personalization.

DIE SPRACHSUCHE WIRD Content Texter BEI DER WEBTEXToptimierung in zukunft noch stärker beschäftigen als bisher

Verwandte Begriffe und das Nutzerverhalten sind  zentrale Faktoren. Googles Textbewertung ist zudem viel komplexer geworden. Spätestens seit 2012 sind, neben einer tiefgehenden automatischen Textanalyse, semantische Begriffe, Termgewichtungen, Synonyme sowie thematische Ontologien relevante Rankingfaktoren. Die Zielsetzung sollte nicht nur lauten holistischen Content oder lange Texte mit relevanten Keywords zu schreiben, sondern wertvollen Textcontent mit einem hohen themenbezogenen Informationsgehalt.

Ein guter Seotext sollte so lang wie nötig, aber so kurz wie möglich sein. Man kann auch mit vielen Worten nichts aussagen. Deswegen steht die Contentlänge immer einmal wieder im Fokus der Aufmerksamkeit. Suchmaschinenoptimiertes Texten löst sich immer weiter von bestimmten Textlängen. Gerade im Mobilzeitalter sollte Textcontent hochinformativ und rasch konsumierbar sein. Die Contentlänge muss zur Zielgruppe passen. Überdies sind die sinnlogische Strukturierung (Argumentationsfolgen/Bullet Points/Key Facts), der linguistische Aufbau (Gliederung/Semantik/Ontologie), eine gute Lesbarkeit (Verständlichkeit/roter Faden/ungestörter Lesefluss) und die Reduktion auf den wesentlichen Informationskern mittlerweile zentralere Textbewertungsfaktoren als irgendwelche Textlängen. Es gewinnt jener Content, der formell und inhaltlich:

  • Einen größeren Nutzermehrwert bietet
  • Darin besser als die Konkurrenz ist
  • Möglichst viel knapp darstellen kann
  • Medial aufgelockert und klar strukturiert ist

Niemand liest überlange Texte wirklich gerne, das kann auch Google inzwischen sehr gut messen. Das Aufbereiten eines Themas auf einer ganzen Seite mithilfe eines längeren Onlinetextes kann seotechnisch besser sein, als den Text auf mehrere Unterseiten aufzusplitten. Wenn man konsequent Nutzerbedürfnisse in den Mittelpunkt stellt, kommt man zu leicht lesbaren Texten in einer angemessenen Länge. Zudem braucht es für eine Content-Optimierung die richtigen Keywords und Suchfragen sowie eine WDF*IDF-Text-Analyse, um auch sinnverwandte Nebenkeywords abzudecken. Vereinfacht gesagt berechnet die WDF/IDF-Formel, wie sich ein Onlinetext im Vergleich zu anderen Webtexten zum gleichen Thema bew. Keyword verhält und welche weiteren Keywords in diesem Themenzusammenhang in welchem Verhältnis vorkommen sollten. Semantisch-ontologisch-aufbereitete Webtexte mit holistischem Themenfokus sind mit preisgünstigen Suchmaschinentexten, die meist nur auf Keywordphrasen und Synonyme abstellen, nicht zu vergleichen. Diese Oldschool-Seotexte werden von Topical-Relevance-Ansätzen konterkariert:

Die Mensch-Maschine-Kommunikation befindet sich im Wandel. Das Suchverhalten hat sich verändert und das Thema Suchmaschinen-optimierung gewinnt zunehmend an Vielfalt und Komplexität. Es geht zunehmend darum, die Suchintention der Nutzer vorausahnend zu bedienen. Die steigende Nutzungsrate in Bezug auf die Sprachsuche zeigt, dass an Voice Search SEO kein Weg vorbei führt. Die konventionelle Textsuche bleibt ebenso bestehen. Fest steht, dass sich hinter Suchmaschinenoptimierung und Voice Search enormes Potenzial verbirgt. Webpräsenzen, die es schaffen, die wichtigsten Infos gut strukturiert und benutzerfreundlich auszuliefern, werden Rankingvorteile haben. Aufgrund der Sprachsuche, künstlicher Intelligenz und der Verwendung digitaler Assistenten werden sich die bereits bekannten Rankingfaktoren weiter ausdifferenzieren. Durch Voice Search und die verstärkte Nutzung sozialer Medien wird es unabdingbar, Folgendes zu implementieren:

  1. Ein spezifisches Thema mit allen relevanten semantischen
    Schlüsselbegriffen, Kundenfragestellungen und Themenbereichen logisch
    vernetzt auf einer Webseite umfassend und einzigartig darstellen.
  2. Ihre Unternehmenswebseite sollte ebenso eine nutzerfreundliche und
    semantisch-thematisch-logische Informationsarchitektur und eine perfekte
    Usability besitzen.
  3. Mögliche Nutzerfragen sollten direkt, umfassend und sinngemäß
    beantwortet werden – damit potentielle Suchfragen via Voice Search
    bestmöglich abgefangen werden können.
  4. Unternehmen müssen sollten einen Firmenblog betreiben, welcher nach
    einen semantisch-thematischen Redaktionsplan gezielt immer wieder für
    nutzerfreundlichen Text-Content sorgt, der wiederkehrende Besucherströme
    und lange Verweildauern bzw. geringe Absprungraten produziert.
  5. Alle notwendigen Aktivitäten sollten aufeinander abgestimmt werden,
    damit durch eine Vernetzung aller Kommunikationsaktivitäten möglichst
    viele Besucher/Kunden angelockt werden.

Der Einsatz von sprachgesteuerten Suchanfragen wird populärer. SEO für die Sprachsuche, Spracherkennung und Sprachsteuerung ist mehr als nur Google-Optimierung. In der DACH-Region ist Google die Suchmaschine. Auf dem Voice Assistant und Smart Speaker Markt sieht es anders aus. Bei smarten Lautsprechern ist Amazon Echo Marktführer. Bei der Verbreitung der Sprachassistenten liegt Siri in Führung. Beide nutzen Bing als Suchmaschine. Voice Search SEO muss alle Suchmaschinen berücksichtigen und zudem Folgendes im Auge behalten:

  • Ladezeiten optimieren
  • Mobile-friendly
  • Verlinkung & Autorität
  • Passender Content
  • Featured Snippets
  • Strukturierte Daten
  • Texte und anderer Content auf der Webseite
  • Menge der Inhalte
  • Verwendung von Schlüsselwörtern im Inhalt
  • Externe Erwähnungen der Domain
  • Einzigartigkeit des Inhalts (Unique Content)
  • Text in Bildern
  • Externe Popularität der Seite
  • Formatierung von Schlüsselwörtern
  • Qualität der Seiten, auf die verlinkt wird
  • Verlinkte Bilder

Schon bald werden Smartphones und Tablets etc. Aufgaben automatisch verrichten und User unterstützen. Dies bedeutet, dass komplexere Suchanfragen und W-Fragen durch virtuelle Assistenten situativ erfolgen. Man muss im Sinne der Voice Search mögliche Suchfragen, Suchanweisungen und Suchbefehle wie z.B. „Ich suche einen Content Texter“ ebenso mitberücksichtigen. Schlussendlich ranken Sie bei Google nicht nur für einzelne Keywords, sondern auch für ein thematisches Gesamtkonzept wie z.B. das übergeordnete Thema „Texte für Google optimieren“, dessen semantische Ontologien von den Inhalten Ihrer Website repräsentiert werden. Es macht also seit dem Humming Bird Update keinen Sinn mehr rein auf Suchwortebene zu optimieren. Abgewandelte Formulierungen führen nicht mehr zu unterschiedlichen Suchergebnissen. Es wird nicht mehr für jedes Exact Match Keyword eine Unterseite angelegt, sondern alle Keywords, die dasselbe Userbedürfnis widerspiegeln, kommen auf eine Unterseite. Anstatt vieler Einzelseiten für jedes Keyword eines Themas erstellt man heutzutage eine holistische Seite, auf der Inhalte ganzheitlich aufbereitet werden. Wichtige Keywords brauchen eigene thematische Unterseiten. Passender Textcontent verstärkt die Rankingsignale für diese Themenkeywords. Unterseiten stärken jede Suchmaschinenoptimierung und passende Inhalte steigern die Relevanz der gesamten Webpräsenz. Zudem gilt es einen relevanten Themenkomplex in seiner inhaltlichen und semantisch-ontologischen Gesamtheit darzustellen. Zusätzlich zur Inhaltsrecherche für den Nutzer, erfolgt auch eine Contentanalyse der Konkurrenztexte. Der sich daraus ergebende Ist-Zustand der Suchmaschinenergebnisse zu einem Themenkomplex ist der Benchmark für eine Webtextoptimierung. Für den nachhaltigen Erfolg ist es maßgeblich, dass Textinhalte intelligent optimiert wurden. Ihr Seotexter kümmert sich um:

  • Zielgruppendefinition & Keywordrecherche: Wonach sucht die Zielgruppe?
  • Ermittlung des Suchvolumens von Suchbegriffen und Einschätzung deren Schwierigkeitsgrades
  • Wettbewerbsrecherche: Was wird von anderen geschrieben? – Welche Contentstruktur liegt vor?
  • Einbau verwandter Begriffe (Semantik, Synonyme & Ontologien) bei seooptimierte Texten
  • Erstellung & Optimierung der Metatexte (Title, Description, Überschriftenstrukturen, Alt-Tags…)
  • Ermittlung & Berechnung der optimalen, semantischen Termgewichtung und Keyworddichten
  • Erstellen, formulieren, verfassen und texten der Online-Texte mit Überschriften (H1…)
  • Setzen von thematischen und inhaltlichen Schwerpunkten im Sinnes eines Redaktionsplanes
  • Inhaltliche Recherche: Welchen Zusatznutzen könnte der zu erstellende Artikel bieten?
  • Texterstellung: Informativer, unterhaltsamer und strukturierter als die Konkurrenz
  • Aufmerksamkeit für Entwicklungen und Nischenthemen & laufende Weiterentwicklung der Inhalte
  • Lektorat: Überarbeitung von Texten nach WDF/IDF-Standards inkl. Semantik, Orthografie & Grammatik
  • Herausarbeitung Ihres USP & Hervorhebung von wichtigen Trustelementen

Fazit: Um dem Leser das Finden von Infos zu erleichtern achtet Ihr Content Texter auf kurze Absätze, Logik, Struktur, eine verständliche Sprache, regelmäßige Zwischenüberschriften, übersichtliche Anordnung, kurze Textabschnitte und die Vermeidung von Schachtelsätzen. Eine Webseite besteht nicht nur aus getrennten Einzelseiten. Google überprüft auch, wie ausführlich das Kernthema auf der ganzen Webseite behandelt wird. Es macht also aus SEO-Sicht keinen Sinn, Text-Content zu unterschiedlichen Themenbereichen zu produzieren. Besser ist es, sich auf ein Thema zu konzentrieren und spezifischen Text-Content zu produzieren.

Eine SEO Content Agentur ist spezialisiert, auf das semantisch-ontologische und thematisch-holistische Optimieren von Content. Eine SEO-Text-Agentur muss wichtige Informationen kurz, prägnant, übersichtlich, einfach und verständlich darstellen sowie zentrale Zusammenhänge konkret, bild- und beispielhaft formulieren können. Suchmaschinenoptimierte Texte zu schreiben ist keine Geheimwissenschaft, sondern vielmehr eine gelungene Mischung aus Knowhow und texterischem Feingefühl. Content Texter texten z.B.:

  • Texte für Google-Ads-Anzeigen für eine optimierte Klickrate (CTR) und eine erhöhte Aufmerksamkeit im Gegensatz zum Mitbewerb
  • Anzeigentexte für Online-Werbeformen (Facebook-Ads, Pinterest-Ads, Twitter Ads, Linkedin Ads etc.)
  • Whitepapers und Freebies für sämtliche Onlinemarketingaktivitäten zur Leadgenerierung
  • Metatexte, Snippettexte und alle anderen Textformen, welche für das Suchmaschinenmarketing relevant sind
  • Microcopy: Buttons, Fehlermeldungen, Bestätigungen, Registrierungs- und Kontakt-Formulare, Tooltipps, Platzhalter, etc.
  •  Shortcopy & Longcopy: Produktbeschreibungen z.B. für Chatbots, Tutorials (Text oder Video), FAQ, Teaser usw..
  • Botcopy: Dialogtexte für Chatbots und Voice User Interfaces wie z.B. Alexa…
  • Conceptcopy: Personas, Ist-Szenarien, Storyboards und Nutzertesthypothesen

Der Preis eines suchmaschinenoptimierten Textes richtet sich nach der Komplexität des Themas (Rechercheaufwand, Aufbau, Struktur, Logik, roter Faden, Lektorat, Tonality etc.). Spezialisten sind sich einig, entscheidend ist bei Seotexten in erster Linie der Usermehrwert. Google registriert, ob Online-Texte gelesen werden, Stangenware von Textbörsen gehört damit der Vergangenheit an. Webtexte sind zentrale Online-Marketing-Instrumente, die ranken, informieren und verkaufen müssen. Suchmaschinenoptimierte Texte können vor diesem Hintergrund nicht günstig sein. Gute Online-Texte zu schreiben ist anspruchsvoll. SEO-Texte zu verfassen ist noch anspruchsvoller. Damit nach der Analyse (Suchvolumen, Keywordrecherche, Keyworddichte/Keyword Density, Google-Keywordplaner, WDF*IDF, Keywordkombinationen, Semantik, Informationsarchitektur, Ontologien, W-Fragen etc.) und dem Schwerpunkt auf Keywords am Ende ein benutzerfreundlicher Text steht, sollte man einen projekterfahrenen Content Texter konsultieren.

Was ist ein SEO Content Texter?

Ein SEO Content Texter schreibt Seotexte. Ein SEO-Text ist ein Online-Text auf einer Webseite oder einer Online-Datei, der so konzipiert und optimiert wurde, dass sich das Ranking der Site oder Datei in den Suchmaschinen durch diesen erhöht.

Was ist WDF * IDF?

WDF steht für „within document frequency“ und beschreibt die Termgewichtung bzw.  Häufigkeit eines Wortes innerhalb eines Dokuments. IDF ist die Abkürzung für „inverse document frequency“ und gibt im Gegenzug die inverse Dokumentenhäufigkeit an.

Was ist SEO Content?

Suchmaschinenoptimierung dient dazu, Website-Inhalte technisch und inhaltlich so zu gestalten, dass diese ein besseres Ranking in den Suchmaschinenergebnislisten erreichen. Der dabei verwendete Content wird als SEO-Content bezeichnet.

Was ist SEO Optimierung?

Als Suchmaschinenoptimierung bezeichnet man alle SEO-Maßnahmen, die vor allem dazu geeignet sind, die Platzierung einer Website in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen zu verbessern und damit den Besucher-Traffic zu steigern. Die Besonderheit dieser Online-Marketingstrategie liegt einerseits in dem durch die Aktionsnähe bedingten hohen Wert des Suchmaschinen-Traffics. Andererseits ist Suchmaschinenptimierung die einzige Marketingstrategie, die noch lange weiter Besucher-Traffic liefern kann, auch wenn nicht mehr in sie investiert wird.

Wichtige Bestandteile der Suchmaschinen-Optimierung sind unter anderem das Erstellen bzw. Aufbessern relevanter und einzigartiger Text-Inhalte (Text-Content), der Einsatz entsprechender Suchwörter, Title-Tags oder Meta-Descriptions sowie das interne Verlinken auf der Website. Besonders Backlinks von anderen Webseiten, die auf die eigene führen, sind für ein gutes Google-Suchmaschinen-Ranking unabdingbar. Die Google-Suchmaschine versucht Websites mithlfe eines ausgeklügelten Algorithmus zu evaluieren. Nach diesen Kriterien wird auch das Suchmaschineranking aufgestellt.

 Suchmaschinenoptimierung ist keine Low-Hanging-Fruit, die in kürzester Zeit Top-Ergebnisse erzielt. Nachhaltige Erfolge zeigen sich nur, wenn die Optimierung als langfristiger Online-Marketing-Prozess betrachtet wird, der mit regelmäßig neuem Content eine Website qualitativ aufwertet. Google belohnt das, was Nutzer zufriedenstellt. Dementsprechend muss bei SEO immer das Nutzerbedürfnis im Vordergrund stehen. Für gute Suchmaschinen-Rankings spielen 250 Rankingfaktoren eine Rolle, die je nach Website, Branche, Themengebiet und Suchanfrage unterschiedlich gewichtet werden. Es gibt also keine pauschale Erfolgsformel, aber einige ausschlaggebende Faktoren:

  • thematische und inhaltliche Relevanz: Contentqualität, Contentmenge und Content-Relevanz für den Seitenbesucher
  • Technischer Webseiten-Aufbau: Ist eine Webseite sauber strukturiert (gute Lesbarkeit) und sind diverse technische SEO-Faktoren erfüllt?
  • User Signale: Google erkennt ((Pogo-Sticking), ob ein User mit einem Suchergebnis zufrieden ist, oder erneut nach dem Keyword gesucht wird!
  • Relevanz und Autorität: Liefert die Seite dem User das, was gesucht wurde, oder gibt es andere Dokumente, die mehr Backlinks haben => Linkaufbau
  • Top-Ladezeiten, Sicherheit, Datenschutz (HTTPS), sprechende URLs, strukturierte Daten und eine problemlose Nutzung auf unterschiedlichen Endgeräten
  • Vollständigkeit, Aktualität und Belegbarkeit der Informationen, Zufriedenheit mit einem Suchergebnis (Verweildauer/Klickrate) und nach Ebenen strukturierte Überschriften
  • aussagekräftige Title Tags und Meta Descriptions, die relevante Keywords (themenrelevante Keyword-Recherche) enthalten

Wie funktioniert SEO?

Alle aktuellen Informationen zu den Punkten:

  • Was ist eigentlich SEO und wonach entscheidet Google, was rankt? – Wie funktionieren Suchmaschinen?
  • Ziele und Risiken von Suchmaschinen­optimierung
  • Die allerwichtigsten SEO-Bausteine: (Keyword-Recherche, OnPage- und OffPage-Optimierung)
  • Optimierung von Click-Through-Raten und Conversion-Rate-Optimierung
Seotexter | SEO Texte schreiben | Werbetexter Textagentur | Wien Linz Österreich
Mag. Wolfgang Jagsch Bakk. BEd.

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